伊利网络营销(伊利网络营销策划书)

　　近5年来，在国内消费升级，市场竞争加剧的背景下，伊利集团却实现了逆势增长，不仅以突破600亿元的营收稳居亚洲乳业第一，跻身全球乳业8强，而且品牌强度指数更是持续飙升。

　　以高品质创造好成绩

　　近日，伊利分别获得“2017年度Brand Finance全球乳制品品牌价值排行榜”亚洲第一和“2017年度BrandZ·中国最具价值品牌100强”食品类品牌价值第一的好成绩。伊利创造这样的优异成绩，凭的是什么？

　　认真分析近年来伊利跨越发展的轨迹不难找到答案。“伊利即品质”，这是伊利一直以来坚持的企业信条，在该信条指引下，近年来，掌舵者潘刚带领伊利人以“100%用心、100%安全、100%健康”的伊利品质要求，从而确保伊利能够生产高品质的产品，建立高品质的品牌、培养高素质的人才，最终打造出“品质企业”。

　　在品牌建设方面，伊利紧扣“滋养生命活力”的品牌主张，持续发力活力营销。比如，春暖花开时候的“活力小壮举”，炎热夏季时节的“有活力，哪里都是运动场”，奥运期间的“奥运不围观，和千万人活力开动”，冰雪季的“冰雪之上活力开趴”等，均像旋风一样席卷了快消品市场，俘获了无数消费者的心。

　　尝试新营销模式贴近消费者

　　伊利也在不断尝试围绕用户喜爱和关注的内容，通过探索“与现象级品牌娱乐节目共建IP”的新营销方式，打造品牌生态圈。比如，安慕希与《奔跑吧兄弟》合作，甄稀与《拜托了冰箱》携手，金典与《歌手》相约，伊利实现了企业品牌主张与娱乐节目价值观的巧妙融合，从感性层面拉近了与消费者的距离。

　　去年双11期间，伊利发布了一款具有互联网基因的线上专供新品“Byebye君”，在该产品上市前，伊利开展了一场以“宁泽涛和Yif不怕胖的秘密”为主题的Byebye君新品上市直播活动。短短1小时直播时间，产生了超过1600万的互动点赞，销售当即亦突破1万箱。

　　据凯度消费者指数发布的2016全球品牌足迹报告显示，88.5%的城市家庭平均购买伊利品牌7.8次，也就是说，消费者购买伊利产品一年人次超过11亿。有了消费者的大力支持，相信伊利未来将实现品牌全球影响力的进一步提升。

　　华商晨报记者 张婕妤