文化环境对网络营销(文化环境对网络营销的影响)

1、网络营销环境是指影响企业网络营销活动及其与目标顾客关系发展的外部因素与力量的 *** 这些外部条件无法被企业完全控制，但其变化对企业网络营销的成功与否至关重要网络营销环境主要包括以下几个方面1 技术环境** 涉及互联网社交媒体电商平台搜索引擎等网络营销所依赖的技术平台 技术的发展，如移动互联网大。

2、网络营销环境是指企业进行网络营销活动时所面临的外部因素和条件，包括市场环境技术环境竞争环境法律环境社会文化环境等多个方面这些环境因素相互交织相互影响，共同构成了企业进行网络营销活动的背景和舞台市场环境是网络营销环境中的重要组成部分它涉及消费者需求市场规模市场增长率市场趋。

3、又如知识产权保护的问题，网络资源共享是互联网的主要特征之一，所以知识产权保护问题是网络营销活动中经常要涉及到的问题，包括专利权商标权著作权商业机密专有技术在网上的使用与保护问题 三社会文化环境对网络营销的制约 社会文化环境对于企业市场营销活动面临的是一种软约束，我国影响网络营销。

4、网络营销的宏观环境是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件，这些条件与企业的网络营销活动紧密相关，构成了一个复杂的外部环境系统以下是网络营销宏观环境的主要组成部分1 政治法律环境 政治稳定性国家的政治体制政治稳定性以及 *** 对企业经营活动的态度和政策，都会直接影响网络营销的开展。

5、网络营销的环境分析 一内部环境分析 1 企业资源企业通过互联网获取各种信息，指导网络营销活动2 全面影响力互联网对所有上网者产生影响，企业需考虑整体环境3 动态变化互联网环境不断变化，企业需适应这种变化4 多因素互相作用企业活动各因素在互联网上通过网址实现互动5 反应机制。

6、宏观环境一个国家或地区的政治法律人口经济社会文化科学技术等因素影响企业进行网络营销活动的宏观条件宏观环境对企业短期的利益可能影响不大，但对企业长期的发展具有很大的影响微观环境由企业及其周围的活动者组成，直接影响着企业为顾客服务的能力它包括企业内部环境供应者营销中介。

7、企业内部环境，包含企业组织架构，业务流程体系，企业文化这三大方面今天的互联网时代，网络信息飞速发展，机遇和挑战并存如何建立一个扁平化的组织，打造结果导向，开放分享的企业内外部组织架构与文化氛围，至关重要网络营销的飞速发展，要求企业内部组织系统，业务流程系统沟通高效化，要能做到快速反映同时，网络营销经济开放分享平等共享的特质，也改变着企业内部。

8、环境可以对其主体产生影响，同时，主体的行为也会改造环境企业可以将自己企业的信息通过公司网站存储在互联网上也可以通过互联网上的信息，自己决策二网络营销的宏观环境 宏观环境是指一个国家或地区的政治法律人口经济社会文化科学技术等因素影响企业进行网络营销活动的宏观条件宏观环境对。

9、网络安全不仅损害企业利益，有时也危及国家利益，因此在这方面的立法工作非常迫切又如知识产权保护的问题，网络资源共享是互联网的主要特征之一，所以知识产权保护问题是网络营销活动中经常要涉及到的问题，包括专利权商标权著作权商业机密专有技术在网上的使用与保护问题三社会文化环境对网络营。

10、政治环境也会对营销活动产生影响政治的稳定性政策的连续性以及法律法规的完善程度都会影响企业的营销决策例如，一些国家可能会出台政策来限制某些产品的进口或销售，企业需要密切关注这些政策的变化，以便及时调整营销策略最后，文化环境是营销活动不可忽视的因素文化背景价值观念生活方式等都会影响。

11、文化营销 用文化的概念进行营销策划把消费者对时尚的追求和社会观念的变化等运用到营销当中，比如愤怒的小鸟营销关系营销中关系是指企业与客户的关系顾名思义关系营销就是通过搞好人际关系让客户忠诚与你的营销方式网络营销 以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动比如微博，网络广告营销。

12、不同行业企业的微观营销环境是不同的，因此，微观营销环境又称行业环境因素网络营销宏观环境是指对企业网络营销活动影响较为间接的各种因素的总称，主要包括政治法律人口经济社会文化科学技术自然地理等环境因素网络营销环境是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件，即与企业网络营销活动有。

13、其中，重点分析的内容有宏观经济形势行业经济环境市场及其竞争状况衡量经济环境的指标有国民生产总值国民收入就业水平物价水平消费支出分配规模国际收支状况，以及利率通货供应量 *** 支出汇率等国家财政货币政策3 社会文化环境 社会文化环境由意识形态道德伦理价值观念社会心理。

14、网络营销就是指组织或个人基于开发便捷的互联网络，对产品服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上借助于互联 *** 性来实现一定营销目标的营销手段网络营销多种营销方式搜索引擎营销搜索引擎优化电子邮件营销即时通讯营销病毒式营销BBS营销。

15、网站的维护也能集中反映企业的营销个性和策略，最终都表现为为顾客提供更满意的服务 二产品策略 网络的逐渐发展，使消费者与厂商的直接对话成为了可能，消费个性化受到厂商的重视，这使网络营销中产品呈现出众多新特色，企业在制定产品策略时，应从网络营销环境出发，满足网上顾客需求 1企业可以通过分析网上的消费者。

16、文化因素对经营活动的影响 关于文化的概念最早定义来自英国文化人类学家泰勒，他认为文化是指知识信仰艺术法律道德风俗以及人类作为社会成员所获得的其他能力和习惯的复杂整体在跨文化管理产生以前，关于文化及文化的差异性和相似性的研究仅限于文化人类学家在企业界，尽管人们已经认识到文化环。

17、该数据摘自CNNIC中国互联网络发展状况统计调查其实从上面的数据可以看出，网络文化产业已成为中国文化产业的重要组成部分，网络营销也不可避免成为了商业命题，要满足网络时代消费者的需求，企业必须适时开展网络营销，有效利用网络营销手段，与时俱进，开辟新的企业发展道路和利益增长点，提供让消费者满意。